人文經(jīng)濟(jì)激活消費(fèi)新動能丨年輕人為何扎堆長春“這有山”？
靈蛇辭舊歲，駿馬啟新程。春節(jié)期間，長春一座名為“這有山”的商業(yè)綜合體內(nèi)，張燈結(jié)彩、人頭攢動，年味頗濃。這座將自然景觀“搬進(jìn)”商場、日均吸引3萬人次打卡的文旅小鎮(zhèn)，正成為東北年輕人眼中的“網(wǎng)紅頂流”。
游客在“這有山”文旅小鎮(zhèn)中游玩。新華社記者唐成卓 攝
走進(jìn)“這有山”，眼前是一座高約30米的“山丘”——石階蜿蜒向上，街巷錯落有致，亭臺樓閣、各類小店藏身其間，溪流潺潺聲與游人喧鬧聲交織。200多家特色店鋪依著“山勢”錯落排布，游客拾級而上，方可開啟“登山尋寶”之旅，解鎖層層驚喜。
立體的空間設(shè)計，打破了部分游客對商業(yè)綜合體的刻板印象�！昂颓宦傻纳虉霾煌凇@有山’邊爬山邊逛街的體驗(yàn)很新穎�！鄙蜿栍慰挖w婕說。
“不同于普通商業(yè)體的規(guī)整布局，我們舍租賃面積換體驗(yàn)價值，將商業(yè)體景點(diǎn)化�！遍L春這有山文旅商業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理劉朝霞表示，不追求大牌扎堆入駐，“這有山”更傾向容納非遺工坊、主題書店、沉浸式劇場等多元業(yè)態(tài)，目標(biāo)是讓每家店都成為亮點(diǎn)。
在工作人員孫亞婧看來，“這有山”對年輕人的吸引力，主要來自其對東北文化的深耕。游客可以在“山里郵局”寄出一張印有雪花的明信片，可以在“山里書局”購買各類東北特色文創(chuàng)產(chǎn)品，還可以在非遺工坊學(xué)習(xí)陶藝、剪紙、扎染等傳統(tǒng)技藝。
圖為“這有山”文旅小鎮(zhèn)中一景。新華社記者唐成卓 攝
為避免“開局火爆、后繼乏力”的問題，吸引游客“二刷”“三刷”，“這有山”采取“常變常新”策略。“每年調(diào)鋪率達(dá)40%，持續(xù)的場景升級和活動策劃為小鎮(zhèn)持續(xù)注入新鮮血液，游客每一次來，都能發(fā)現(xiàn)新玩法�！眲⒊颊f。
中國政法大學(xué)商學(xué)院教授張巍認(rèn)為，中國東北地區(qū)冬季寒冷，這座“四季常青山”給游客們提供了舒適的游玩體驗(yàn)，很好地滿足了游客需求，是中國非標(biāo)準(zhǔn)化商業(yè)體的創(chuàng)新范本。
游客在“這有山”文旅小鎮(zhèn)中游玩。新華社記者唐成卓 攝
長春市朝陽區(qū)旅游管理中心主任陳玉晶說，長春組織專人進(jìn)駐“這有山”，和企業(yè)一同在發(fā)展中不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，助力企業(yè)成功申報國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，多家吉林省首店先后落地“這有山”。
近年來，長春深挖城市文化內(nèi)涵，改造后的新民大街煥然一新，“松苑咖啡館”“豐樂劇場”等一批歷史建筑被活化利用，“汽車城”“航空城”名片越擦越亮，經(jīng)濟(jì)活力與人文內(nèi)涵在這片黑土地上相映成輝。（記者唐成卓）
