臺灣傳統(tǒng)媒體廣告量驟降 網絡廣告具成長潛力

　　中國臺灣網11月12日消息　據(jù)臺灣“今日新聞網”報道，網絡正在改變世界經濟，媒體使用行為也有巨大改變。據(jù)統(tǒng)計，2009年上半年臺灣傳統(tǒng)的五大媒體包括電視、報紙、雜志、廣播及戶外媒體的廣告量驟降15.7％，而同時網絡廣告只占整體廣告的6%至8%，未達先進地區(qū)成熟平均水平，仍有很大的成長契機。

　　尼爾森調查指出，2009年上半年臺灣五大媒體廣告量驟跌15.7％，臺灣消費者對媒體使用行為有了明顯的改變，網絡廣告成為全球數(shù)字營銷浪潮下的機會點。

　　而數(shù)字營銷已逐漸得到廣告主的認同，許多企業(yè)會將廣告預算挪移到網絡上，廣告公司IAMA預估，今年臺灣整體網絡廣告市場規(guī)模將達到68.68億元（新臺幣 下同），年成長14.92%。

　　不過，Yahoo奇摩媒體業(yè)務事業(yè)群總經理陳建銘指出，臺灣關鍵詞廣告市場規(guī)模目前約25億，網絡廣告目前占整體廣告的6%至8%，相較于美國的14%、英國25%、及韓國16%，仍有很大的成長空間，包括媒體企劃、廣告創(chuàng)意、媒體購買及廣告主等整個產業(yè)鏈中的參與，各環(huán)節(jié)相扣，才能有效達成數(shù)位營銷的效益。（陳佳慧）

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